Vad är Google AdWords?
– AdWords är sökmotorn Googles annonseringsprogram. Med Google AdWords kan vem som helst få trafik till sin hemsida eller webbplats på mindre än fem minuter! Det är verkligen en fantastisk produkt men som nybörjare kan det vara svårt att veta hur man lägger upp sin kampanj och förbereder sin sajt för bästa resultat, säger Sylvia Oppenheim, Driftigskribent och Google AdWords-specialist.

Var går jag in och skaffar konto?
– Innan du öppnar ett AdWords-konto ska du naturligtvis ha en hemsida att marknadsföra. Du går hit och klickar på Starta Nu. Man kan välja mellan en förenklad version eller standardversionen.

Hur ska annonserna se ut som jag ska lägga upp?
– Det vanligaste annonsformatet inom Google AdWords är textannonser. De som du ser till höger på sidan när du gör en Google-sökning. De består av fyra rader totalt: en rubrik, beskrivande text samt en webbadress längst ner. Varje rad får bara innehålla ett visst antal tecken.

Vad kostar kalaset?
– Det kostar inget att öppna ett konto på Google AdWords och att börja annonsera. Du betalar bara för de gånger någon klickar på dina annonser. Du väljer själv hur mycket du vill betala för ett klick. Ju högre klickfrekvens (CTR) och kvalitetsresultat dina annonser har, desto mindre betalar du per klick.

Kan man säga att ju fler som klickar på min annons, desto mindre behöver jag betala? Hur går det ihop?
– Google gillar relevans. Om många personer klickar på din annons tolkar Google det som att din annons är relevant för den sökterm du annonserar för. Det leder till att din sökterm får en bättre kvalitetsresultat vilket leder till en bättre position och lägre klickpris för din annons.

Vad är kvalitetsresultat då?
– Kvalitetsresultat är ett mått på relevans. Det är en dynamisk variabel som räknas ut varje gång någon söker på dina söktermer eller nyckelord. Om någon gör en sökning på ordet ”hundkoppel” och du annonserar för just ordet ”hundkoppel” då kommer din annons att visas eftersom den är relevant. Om det finns fler än en annonsör för ordet hundkoppel kommer den som har bäst kvalitetsresultat i allmänhet att komma högst upp.

Hur räknar Google ut kvalitetsresultat?
– Kvalitetsresultatet beror på många faktorer, bland annat relevansen mellan ett sökord och annonsen den är matchad till, relevansen mellan sökorden och annonserna i annonsgruppen, din klickfrekvens historiskt sett för varje sökord, klickfrekvensen historiskt sett för alla dina annonser och sökord på hela kontot samt kvaliteten på din landningssida. Med andra ord vill Google att du ska sköta hela ditt konto rätt från början men bli nu inte orolig för att prova själv. Om man inte gör fel ibland kan man ju inte lära sig något!

Om jag säljer och annonserar hundkoppel – hur styr jag att min annons kommer upp när någon söker efter det?
– När du skapar din kampanj i AdWords-programmet får du ange vilka sökord du vill visa annonser för. Säljer du hundkoppel väljer du förslagsvis nyckelordet ”hundkoppel” men även andra söktermer som till exempel ”hundkoppel av läder”, ”hundkoppel av textil”, ”röda hundkoppel” beroende på vad ditt erbjudande är naturligtvis.

Något mer att tänka på?
– Innan du lägger upp din kampanj på Google AdWords bör du försäkra dig om att din landningssida, det vill säga den sida dina annonser kommer att länka till, är maximalt optimerad eftersom detta påverkar dina annonsers kvalitetsresultat och därmed ditt resultat.
 

Maja-Stina Fransson | Webbredaktör Driftig.nu 
070 – 427 54 44 | Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

– Snart kommer en artikel på min webbplats där vi går igenom hur man optimerar sin sida och vad man bör tänka på.

När bestämmer jag hur mycket jag ska betala?
– När du startar en kampanj måste du ange hur mycket din dagliga annonseringsbudget ska vara. Du får ange vilket belopp du vill. Når du upp till det beloppet under en dag kommer Google att sluta visa annonserna tills nästa dag då det börjar om igen. På så sätt har du full kontroll över dina kostnader. När du anger de individuella sökorden du vill annonsera för anger du hur mycket du max vill betala per klick.

Hur betalar jag?
– I samband med att man öppnar sitt konto får man ange betalningsuppgifter. Man betalar med kreditkort i efterskott en gång per månad. Beloppet man är skyldig dras automatiskt från kortet. Under sidan Mitt Konto har man en detaljerad översikt på hur mycket man betalat och när det dragits.

Hur ser jag klickfrekvensen?
– På sidan Kampanjsammanfattning ser du tydligt antal visningar, antal klick samt klickfrekvens på kampanjnivå. Du kan även gå in på annonsgruppsnivå samt individuella nyckelord och annonser och se motsvarande värden på dessa nivåer.

Hur och var skriver jag in sökord till min annons?
– När du skapar en ny kampanj är det första steget att skapa en så kallad annonsgrupp. Annonsgrupper gör att det blir lättare att hålla ordning och reda bland sökorden. I exemplet hundkoppel skulle det förslagsvis passa bra med en annonsgrupp för hundkoppel i läder och en annan för hundkoppel i textil. Runt tio söktermer är lagom i varje annonsgrupp. Gör hellre många annonsgrupper istället för få med för många sökord.

Hur vet jag vilket kvalitetsresultat mina sökord har?
– Bredvid varje sökord finns en liten symbol med ett förstoringsglas. Om man klickar eller håller musen över får man se kvalitetsresultat för varje sökord samt eventuellt förslag till optimering.

Hur blir du expert på det här?
– ”Trial and error” samt ett genuint intresse att ge folk vad de letar efter.

Kan jag köpa in hjälp med tjänsten Google Adwords av exempelvis dig?
– Ja visst! Jag är en så kallad AdWords Qualified Individual vilket innebär att jag har förbundit mig att arbeta enligt Googles regler, har klarat Googles AdWords-prov samt varit ansvarig för minst ett AdWords-konto i minst tre månader för ett belopp om minst 10 000 kronor. Som Qualified Individual får man använda Googles logotyp på sin hemsida och länka till en sida på Google som bevisar ens professionella status.

När kommer din nästa artikel i ämnet ut?
– Snart! Det går bra att skicka ett mail till Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den om man vill bli meddelad när det finns mer information att läsa eller om man skulle vilja ställa en fråga som jag besvarar på min hemsida.