Vi ville skapa något nytt. Och när vi såg att praktiskt taget alla konkurrenter till oss kategoriserade sina produkter efter de mest vanliga, och mest väntade, kategorierna; armband, halsband, örhängen och ringar ville vi prova något som aldrig gjorts förr. Vi vill att man ska kunna köpa smycken och accessoarer utifrån vilken stil man har. Alla har vi en specifik stil, vare sig vi vill det eller inte. Vi hade kunnat ha hur många kategorier som helst men vi valde att hårddra det och hitta de tre mest vanliga grupperna; Casual (ledig, enkel), Luxury (exklusiv, flärd), Bold (djärv, markerad). Vi tittade helt enkelt på människor som vi träffar dagligen och då var det inte så svårt. Vi ville också att de tre kategorierna skulle vara representerade av fysiska namn, därav namnen Casual Jane, Luxury Luxury och Betty Bold. Smyckena har fått namn utifrån vilken kategori de ligger under.